L’UBA publie sa Charte “Unstereotype Communication”

L’UBA entend insuffler plus de diversité et d’inclusion dans la communication. Les chiffres ne mentent pas. Un Belge sur cinq est issu de l’immigration, la part des femmes hautement qualifiées dépasse petit à petit celle des hommes et la pyramide des âges s’inverse. Notre société a donc profondément changé au cours des dernières décennies. Ces évolutions ne sont pourtant pas encore suffisamment visibles dans les messages publicitaires.

Influencer positivement la société
L’UBA entend changer la donne. Le secteur reconnaît son importance sociétale et s’engage, par le biais de cette charte, à favoriser la diversité et l’inclusion dans la publicité. La publicité doit présenter des images et des récits représentatifs de la société d’aujourd’hui et de demain. Elle doit éviter les stéréotypes et traiter chacun sur pied d’égalité, indépendamment du genre, de l’origine, de l’âge, des orientations sexuelles, du handicap ou des convictions.

Une équipe diverse pour une campagne diverse
L’UBA se fixe pour objectif d’insuffler plus de diversité non seulement dans les campagnes, mais aussi dans la composition des équipes qui les élaborent.

La charte présente des conseils concrets pour les créateurs de campagnes. Trois d’entre eux sont :

  • Design for all : ne créez pas de campagnes distinctes pour les groupes minorisés, mais veillez à ce que ceux-ci se sentent également concernés par les campagnes « générales ».
  • Avant de la publier, soumettez votre campagne à un public-test composé de personnes de différents sexes, âges, origines et orientations sexuelles et montrez-vous ouvert à leurs commentaires.
  • Faites preuve d’ouverture d’esprit quant aux personnes à qui vous vous adressez en faisant la publicité de votre produit. Les femmes achètent aussi des voitures et des assurances ; les hommes achètent aussi de la lessive et des couches. Les personnes de plus de 50 ans ont un mode de vie plus actif qu’il n’y paraît…

« Unstereotype Communication » est l’un des thèmes qui seront abordés lors de l’UBA Trends Day, le 21 mars 2019. Jitske Kramer y donnera une conférence intitulée « Trends in Diversity & Inclusion. How to Engage your Organization ». La thématique sera également approfondie par Jozefien Daelemans, Dalilla Hermans et Soe Nsuki au travers d’exemples concrets dans leur présentation « Trends in Advertising. How to Unstereotype Advertising ».

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